伊利液态奶发动秋季攻势“放牧心境、享受天然”全产品促销正式启动

  伊利液态奶发动秋季攻势
“放牧心境、享受天然”全产品促销正式启动
8月16日19：35分，随着中央电视台15“的促销广告的播出，标志着伊利“放牧心境、享受天然”全产品促销在全国范围内正式开始了。
本次活动是伊利公司继2003年轰动一时的“红配黄”全产品促销活动之后的另一大手笔的市场操作。
参加活动的产品有：
伊利250ml利乐包系列产品、500G康美包产品，1000ML1*6利乐包系列产品以及伊利利乐枕、百利包系列产品
活动的方式为：
凡购买伊利促销装产品一箱，即可得到箱内刮刮卡一张，凭刮刮卡购买者将有机会得到以下奖项
1. 特等奖：太平洋海岛五日个人游（价值4998元）
***中奖者可在印度尼西亚巴厘岛、菲律宾长滩岛、美国塞班岛三个太平洋著名海岛中任选其一
2. 参与奖：“再来一包”，奖伊利早餐奶一包
***刮出“伊利利乐包250ML早餐奶一包”，则凭卡兑换伊利利乐包250ML早餐奶一包；依次类推，分别凭刮刮卡赠送相应规格、包装的早餐奶一包（袋）
活动时间：
2005年8月16日开始，11月15日截止兑奖
兑奖办法：
“特等奖”中奖者必须先拨打活动咨询电话进行中奖初步确认，在通过初步确认后凭中奖卡及个人有效证件到公司指定的兑奖地点进行中奖确认和旅行申请手续；在确认身份后由OBU经理发放“中奖通知书”并收回奖卡；中奖者同时将获得本次旅游活动的详细资料
“再来一包”中奖者凭刮刮卡在购买伊利促销产品的商店直接进行兑换，或者到活动城市标有“伊利再来一包兑换点”领取
作为伊利公司2005年度投入最大的促销活动，有以下四大亮点：
第一， 大奖极具诱惑力。无论是巴厘岛、长滩岛还是塞班岛，都是近年来最热门的出境旅游目的地；那里有洁白的沙滩、蓝蓝的海水，还有西太平洋的独特风情，无处不给人以自然、纯净的空灵。“海岛游”，特别是对身处内地的绝大多数消费者来说，更始令人心驰神往！
第二， 极高的中奖率。一般的促销活动，都是“噱头”成份居多，消费者真正能中奖、能感受到厂家好处的并不多。而此次伊利全产品促销活动总中奖率高达70%！活动期间共有7000万包伊利早餐奶送出，消费者真正得到了实惠
第三， 极大的为品牌加分。本次活动的整体设计独具匠心：消费者会从太平洋海岛的“自然纯净”很自然的联想到伊利牛奶的“天然纯正”。这样的设计，跟活动主题--“放牧心境、享受天然”又相得益彰，使得消费者想通过旅游放松心情的同时，又可以感受到伊利牛奶的天然美味。随着促销活动的全面开展，伊利品牌也随之深入人心
第四， 空前的宣传攻势。伊利公司此次市场运做一改先前偏“保守”的营销模式，充分利用电视广告、报纸广告、户外广告、网络广告、买场广告、终端POP广告、产品外包装告知，形成了从“天上到地下”立体交叉的传播平台，实现了促销信息的“无处不在”
还有一个同传统的促销活动不同的地方就是：“参与奖”奖品的选择。这次伊利没有选择竞争者常用的“杯子”、“垫子”、“玩具”之类的东西，而是选择了伊利正在做新产品上市推广的早餐奶。一来，买牛奶送牛奶最实惠；另一方面，伊利的新品早餐奶可以借助全产品促销的平台，最快速的进行铺货、陈列；而且也给早餐奶的推广节省了大笔的营销费用，使得可以把更多的资金都投入到配方、品质的改良方面，最终可以为消费者提供更多更好的产品。
现在，伊利的全产品促销活动才刚刚开始，此次秋季营销攻势能否圆满成功我们将拭目以待。但是，放牧太平洋纯净海岛的机会确是真真切切；更有7000万包伊利早餐奶等你拿！还不快快行动？